Издательство: | Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге |
Дата выхода: | январь 2003 |
ISBN: | 5-315-00017-6 |
Тираж: | 5 000 экземпляров |
Объём: | 230 страниц |
Масса: | 455 г |
Обложка: | мягкая |
Переводное издание: | 4D Branding. Cracking the Corporate Code of the Network Economy |
Язык оригинала: | английский |
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда.
Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих.
Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента.
Модель 4-D брендинга включает:
Функциональное измерение. Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
Социальное измерение. Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
Ментальное измерение. Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом "Просто сделай это". В сознании потребителей формируется новая ценность.
Духовное измерение. Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата.
4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
2005, май: электронная книга "4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики (файл PDF)", издательство "Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге", 2363 кб. |
Нет в продаже
0 отзывов |
|
2003, январь: книга на бумаге "4D-брэндинг, взламывая корпоративный код сетевой экономики", ISBN: 5-315-00017-6, издательство "Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге", 230 стр., мягкая обложка, тираж 5000 экземпляров |
Нет в продаже
0 отзывов |
|
2001, май: книга на бумаге "4D-брэндинг, взламывая корпоративный код сетевой экономики", ISBN: 5-315-00009-5, издательство "Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге", 228 стр., мягкая обложка, тираж 5000 экземпляров |
Нет в продаже
0 отзывов |