Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur Erarbeitung einer adaquaten Kommunikationspolitik. Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht die gewunschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog. Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager falschlicherweise in Verbindung gebracht. Ausgehend von einer fur die Kommunikationspolitik wichtigen Altersdefinition fur die Zielgruppe der Best Ager werden die aktuelle Situation der Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes aus der Werbepolitik dargestellt. Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden auf der Basis von Typologien finden auch Erkenntnisse der Sozialforschung ihre Berucksichtigung. Zusatzlich wird der Faktor Erlebnis als dominanter Wert identifiziert. Anschliessend folgt die Definition adaquater Segmentierungskriterien. Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen folgen schliesslich Handlungsempfehlungen fur eine effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen.

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