Marketing und Kommunikationspolitik sind in Zeiten austauschbarer Produkte und einer standigen medialen Belagerung des Konsumenten ausschlaggebend fur den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produktes auf dem Markt. Dabei stehen insbesondere kleine und mittlere Unternehmen zunehmend vor dem Problem, sich durch geringere Budgets und den oftmals ausschliesslichen Einsatz klassischer Marketingtools nicht ausreichend Gehor bei der Zielgruppe verschaffen zu konnen. Die Kunden wiederum werden durch eine immer umfassendere mediale Aussenwelt an die Grenzen ihrer Aufnahmefahigkeit gebracht. Daher etablieren sich zunehmend Marketing- und Kommunikationsansatze, welche die Kunden durch eine innovative und zielgerichtete Ansprache erreichen sollen. Dieses Buch stellt mit Viral Marketing, Community Marketing und Guerilla Marketing drei dieser Alternativen vor. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die theoretischen Hintergrunde der einzelnen Ansatze gelegt. Zusatzlich werden diese mittels entsprechender Beispiele aus der Praxis verdeutlicht. Insbesondere wird hierbei auf die Bedeutung der Ansatze fur kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eingegangen.

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