Mit dem Hinzutreten neuer, nicht-klassischer Werbetrager in den 1990ern setzte in der Aussenwerbung ein Wandel ein, der sich nicht nur in der veranderten Gattungsbezeichnung Out-of-Home niederschlug. Im Zuge dieser Metamorphose reihten sich neben dem klassischen Plakat immer mehr Werbeformen ein, die heute unter dem Begriff Ambient Media summiert werden: Zapfpistolen, Toilettenraume oder Pizzakartons sind Beispiele fur die schier unerschopflichen werblichen Ansprachemoglichkeiten im direkten Lebensumfeld der Zielgruppen. Die Publikation gibt einen Einblick in den wissenschaftlich noch wenig behandelten Zweig der Ambient Media. Neben grundlegenden Informationen zu Entstehung und Entwicklung, Einordnung und Abgrenzung sowie zu Starken und Schwachen, werden ausgesuchte Ambient Media sowie ein Anbieter dieser Werbetragergattung naher vorgestellt. Einen weiteren Schwerpunkt bildet der Forschungsbereich: Dazu werden zwei fur Deutschland bedeutende Untersuchungen, die Ambient Media Studie (AMS) und das Ambient Media Trendbarometer, erlautert. Den Einsatz dieser nicht-klassischen Werbeformen in der Praxis illustriert eine Fallstudie zur Markteinfuhrung von Alice-DSL.

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