Online Video Advertisting gilt als eine der gefragtesten, effektivsten und zukunftstrachtigsten Werbeformen im Internet. Diese Arbeit analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos auf TV-Seiten [bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw. Spiegel Online] und Videoportalen [bspw. YouTube, Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeform auf ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden sowohl Primarstudien in Zusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auch nationale und internationale Sekundarstudien herangezogen. Eine eigene, explorative Studie erganzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiteren Aufschluss uber die Nutzungsweise und Akzeptanz von Videos und Videowerbung. Zudem bieten die Ergebnisse Verbesserungsansatze zur Steigerung der Werbeakzeptanz von Videonutzern. Abschliessend erganzt wird die Arbeit durch Interviews mit namhaften Unternehmensexperten, die uber die aktuelle Marktlage, Strategien und zukunftige Entwicklungen von Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt die Bedeutung von Bewegtbild im Internet zu und wird ein fester Bestandteil im Media-Mix werden.

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