Im Gegensatz zur klassischen Werbung bietet die Online-Werbung die Moglichkeit das Konsumentenverhalten uber den Klick auf einen Werbebanner direkt zu messen. Auf Basis bisheriger werbepsychologischer Erkenntnisse werden unterschiedliche Gestaltungselemente wie geschriebener und/oder gesprochener Text, Bild und/oder Bewegtbild, Musik, Gesang oder Gerausche eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken. Ziel der Arbeit war es, mit Hilfe in der Praxis gewonnenen Daten zu belegen, dass der Einsatz von Werbemitteln mit Sound und/oder Video eine hohere Aufmerksamkeit erzeugt und zwar insofern, dass eine bessere Responsequote generiert werden kann als ohne diese Elemente.

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