Der Erfolg einer touristischen Destination hangt im wesentlichen Masse von dem ihr zugeschriebenen Image ab. Geht man von dieser These aus, hat es Kolumbien schwer, sich als ein gefragtes Reiseziel zu behaupten. Dieses Werk hat es sich zum Ziel gesetzt, die Voraussetzungen, Moglichkeiten und Massnahmen fur den gezielten Imageaufbau einer touristischen Destination am Beispiel Kolumbiens zu untersuchen – einem Land, das durch die Wahrnehmung des bewaffneten Konflikts, der hohen Gewaltkriminalitat und den Drogenhandel weltweit ein besonders negatives Image zugeschrieben und das trotz eines grossen touristischen Potenzials bislang nur von wenigen auslandischen Gasten bereist wird.

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