In Zeiten gesattigter Markte sehen sich Konsumenten mit einer Vielzahl oftmals aquivalenter Produkte konfrontiert. Der steigende Wettbewerbsdruck lasst eine effektive Bewerbung oder gar die Beachtung im allgemeinen Werbechaos immer schwieriger werden. Inmitten der breiten Palette der Werbemoglichkeiten scheint eine neue Kommunikationsform besonders erfolgsversprechend: Ambient Media. Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel eine umfassende Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media am osterreichischen Werbemarkt darzustellen. Dazu werden die drei wesentlichen Einflusssaulen Werbetreibende, Medien und Rezipienten beleuchtet, einzelne Medienkategorien abgegrenzt und im Besonderen die Einsatzfelder und Moglichkeiten von Ambient Media aus der Sicht des Return on Communication dargestellt.

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