Die einschlagige Literatur verweist auf diverse Sponsoringproblematiken allerdings finden sich in der Literaturlandschaft nur sehr wenige Hinweise darauf, welche Folgen die Beendigung eines Hauptsponsor-Engagements im Profi-Fussball ohne die Weiterfuhrung der Partnerschaft in modifizierter Form hat. Diese Thematik ist Gegenstand des vorliegenden Buches. Anhand von Experteninterviews soll herausgestellt werden, welche Konsequenzen das Auslaufen eines Hauptsponsor-Engagements hat. Insbesondere werden die vertrieblichen Aspekte eines Unternehmens naher betrachtet. Daruber hinaus sollen die Auswirkungen einer vorzeitigen Kundigung beschrieben werden. Es wird erlautert, wann eine vorzeitige Kundigung eines Hauptsponsor-Engagements empfehlenswert ist, und unter welchen Pramissen es zielfuhrender ware, den Vertrag weiterzufuhren. Neben den rechtlichen Grundlagen eines Sponsoringvertrages wird speziell auf Hauptsponsorvertrage im Profi-Fussball eingegangen. Anschliessend werden Ziele eines Sponsoring- Engagements aufgefuhrt und die Veranderung der Ziele im Zeitverlauf eines Hauptsponsorengagements im Fussball beschrieben.

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