Markenwert hat einen zentralen Einfluss auf den Unternehmenswert. Unzahlige Beitrage in Wissenschaft und Praxis machen die Bedeutung des Themas evident. Aus Marketingsicht bildet Markenwert bzw. -starke eine vorokonomische Grosse, die in den Kopfen der Konsumenten verankert ist. Welche psychischen Determinanten bestimmen den Markenwert? Welche branchen- und markenubergreifenden Ansatzpunkte werden zur Steigerung des Markenwerts herangezogen, um gewunschte Gedachtnisstrukturen durch gezieltes und markenspezifisches Marketing aufzubauen? Dieses Buch bietet einen umfassenden Uberblick zum Thema Markenwert, einen Review aktueller Markenwertansatze und die ausfuhrliche Darstellung relevanter Markenwertdeterminanten. Darauf aufbauend werden funf Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts prasentiert, deren abgestimmter Einsatz die Aufgabe erfolgreichen Markenmanagements ist. Daruber hinaus werden in Experteninterviews das Verstandnis von Markenwert sowie die in der Praxis realisierten Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts erhoben. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Branchen, externe Markenberater sowie Studierende der Wirtschaftswissenschaften.

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