Arbeitgeberattraktivitat ist ein ausserst facettenreiches Konstrukt, das entscheidende Auswirkungen auf die Praferenz eines Unternehmens als potentieller Arbeitgeber hat. Ob ein Unternehmen als potentieller Arbeitgeber attraktiv erscheint, hangt von der Wahrnehmung gewisser Faktoren durch die potentiellen Bewerber ab. Sobald die Vorstellung uber die Attraktivitat eines Unternehmens beim Bewerber gepragt ist, bleibt sie konstant. Der Untersuchungsgegenstand fur diese Studie sind die Agenturen in der osterreichischen Kommunikationsbranche. In einer reprasentativ empirischen Umfrage an Studierenden in fachspezifischen Ausbildungseinrichtungen wurden die Anforderungskriterien an einen potentiellen Arbeitgeber in der osterreichischen Kommunikationsbranche erfasst. Daruber hinaus wurden die grossten osterreichischen Agenturen der Kommunikations-branche hinsichtlich ihrer Attraktivitat, ihrer Bekanntheit und ihrer Stellung als „First Choice Arbeitgeber“ bewertet.

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