Dieses Buch entstand bei der Betreuung des Start-Up-Unternehmens Praxislayout aus Berlin, das sich schwerpunktmassig mit der medialen Unterstutzung von Arztpraxen auseinandersetzt. Es legt zunachst die historische Entwicklung der Selbstverwaltung und des Standesrechts fur Arzte dar und erlautert die rechtlichen Rahmenbedingungen fur das Bewerben von Arztpraxen. Im Anschluss folgt der Businessplan fur das Unternehmen Praxislayout, der die Wirtschaftlichkeit der Spezialisierung auf Werbeprodukte fur Arzte analysiert. Dem Leser wird auf der einen Seite verdeutlicht mit welchen wirtschaftlichen Schwierigkeiten und Fragen sich niedergelassene Arzte in der Bundesrepublik Deutschland zu befassen haben. Auf der anderen Seite wird ein Einblick in die Grundung eines Unternehmens gegeben, dass diese Schwierigkeiten und Probleme losen und damit erfolgreich sein will.

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