Eine schrumpfende und gleichzeitig alter werdende Gesellschaft, das sind die beiden wesentlichen Herausforderungen des deutschen Einzelhandels und nicht erst seit heute. Leider ist in vielen Unternehmen das Bewusstsein sich diesen Themen stellen zu mussen noch nicht ausreichend gefestigt. Der Autor macht deutlich, dass es i.d.R. erhebliche Wettbewerbsvorteile bringt, sich fruhzeitig mit den Auswirkungen des demografischen Wandels zu beschaftigen und die eigene Marketingstrategie auf das Segment "Senioren" auszurichten. Im ersten Teil gibt dieses Werk einen umfassenden Uberblick uber die demografischen Fakten und Prognosen, bevor dann - im zweiten Teil - daraus konkrete strategische Handlungsempfehlungen auf Geschaftsfeldebene und schliesslich innerhalb der Geschaftsfelder abgeleitet werden. Das Buch ist nicht nur an Studierende und Dozenten gerichtet, sondern insbesondere auch an interessierte Entscheidungstrager der Praxis.

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