Das Semantic Web (WWW-Diktion "Web 3.0") wird in naher Zukunft die Kommunikation zwischen Computern und Menschen durch eine erheblich erweiterte digitale Kodierung von Webinhalten verbessern. Personen und ihre Beziehungen zu Objekten werden durch ein virtuelles "semantisches Netz" miteinander verbunden und bilden einen Kontext. Dem Marketing eroffnet sich durch das Wissen uber den Kontext der Rezipienten das Potential, ihn aus der Masse der anonymen Kontakte herauszulosen und individuell anzusprechen. Kognitive Aufgaben in der Ausfilterung marketingrelevanter Informationen, die bislang an menschliche Organismen gebunden sind, werden in Zukunft durch semantische Technologien teilweise unterstutzt. In der vorliegenden Arbeit wird ein Ausblick fur die Zukunft des Marketings durch einen Einstieg in Grundlagen, okonomische Potentiale, Handlungsempfehlungen und kritische Aspekte skizziert.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.