Бенеттон: семья, бизнес и бренд

Бенеттон: семья, бизнес и бренд

Джонатан Мэнтл

     

бумажная книга



Издательство: ООО "Издательство "ДеНово"
Дата выхода: ноябрь 2002
ISBN: 5-93536-009-8
Объём: 346 страниц
Масса: 605 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 23 x 16 x 3
Обложка: твёрдая
Иллюстрированное издание +
Цветные иллюстрации +
Переводное издание: Benetton. The Family, the Business and the Brand
Язык оригинала: английский
ISBN оригинала: 0-316-64083-2
Год выхода оригинала: 1999

Книга посвящена истории становления семейного бизнеса Бенеттонов. Повествование разворачивается по трем главным сюжетным линиям. Во-первых, это история семейства Бенеттонов, где основное внимание уделяется личности Лучано Бенеттона. Во-вторых, это история бизнеса, начавшегося с нескольких свитеров, связанных вручную, до империи сегодняшних дней с восемью тысячами магазинов в ста двадцати странах. В-третьих, это история создания бренда «Бенеттон» при участии известного фотографа Оливьеро Тоскани с его эпатирующими образами, использованными для рекламных кампаний. Отдельное место в книге отведено истории команды «Бенеттон Формула-1.
Бенеттоны до выхода этой книги очень жестко контролировали информацию о себе, и Мэнтл был первым «чужаком», пробившимся сквозь «семейный» барьер, что делает книгу особо интересной. Книга рассчитана на широкий круг читателей, она может представлять интерес для тех, кто профессионально занимается вопросами рекламы и бренда, а также для поклонников «Формулы-1».