Die drei Gegenstandsbereiche Medienarbeit, PressesprecherInnen und Non-Profit Organisationen stehen im Zentrum vorliegender Arbeit. Die Zielsetzung war es, einen Status quo des Berufsbildes von PressesprecherInnen bei Non-Profit Organisationen in Osterreich zu geben. Die Studie wurde vom PRVA in Auftrag gegeben, um zur Professionalisierung der Branche einen Beitrag zu leisten und die aktuelle Situation in Kommunikationsabteilungen von Organisationen wiederzuspiegeln. Die wichtigsten Schlusselergebnisse dieser Untersuchung waren unter anderem, dass es bei den meisten Non-Profit Organisationen keine reinen PressesprecherInnen gibt und die Medienarbeit auf Leitungsebene angesiedelt ist. Zudem hat die Medienarbeit einen hohen Einfluss auf strategische Entscheidungen der Organisation und der/die Verantwortliche fur die Medienarbeit ist auch fur die integrierte Kommunikation zustandig. Kommunikationsverantwortliche sehen neben der qualitativen Ausbildung, die Evaluierung der Kommunikation und die Ansiedelung auf Managementebene als die wichtigsten Kriterien fur die Professionalisierung in ihrem Beruf.

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