Vor wenigen Jahren war der viel zitierte "Konig Kunde" ein Mensch im Alter zwischen 14 und 49 Jahren. Das gesamte Marketing befasste sich fast ausschliesslich mit den jungen Konsumenten. Inzwischen zeigt sich jedoch, dass dieser "Jugendwahn" in eine Sackgasse fuhrt. Die bisher verschmahten "Jungen Alten" zahlen in vielen Branchen zu den wichtigsten Kunden - sie sind sogar dabei, die bedeutsamsten Konsumenten uberhaupt zu werden. Einige Unternehmen haben die Potentiale der Zielgruppe "Best Ager" fruh erkannt und eigenstandige Konzepte fur sie entwickelt. Diese unterscheiden sich klar von den bisherigen Ansatzen und brachten schon deutliche Gewinnsteigerungen mit sich. Diese praxiserprobten Erfolgsbeispiele stellt der Autor eingehend vor. Im Rahmen dieses Buches wird weiterhin geklart, welches Potential die Best Ager bieten, wer sie sind und wie man sie gezielt anspricht. Neben einer generellen Darstellung erfolgt auch eine detaillierte Betrachtung fur die Automobilwirtschaft. Ein Musterkonzept mit zahlreichen Anregungen ist ebenfalls enthalten. Somit eignet sich dies Buch nicht nur fur Entscheider im Autohaus, sondern auch fur alle, die Interesse an den "Jungen Alten" haben.

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