Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt, dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe darstellen. Einstellungen, Bedurfnisse, Vorlieben und Verhaltsweisen der Zielgruppe mussen bei der Ansprache berucksichtigt werden, um sie zu uberzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schatzen sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche sprachlichen und gestalterischen Aspekte mussen berucksichtigt werden, um sie als Konsumentinnen zu gewinnen und anschliessend langerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel gibt einfuhrend einen Uberblick uber die demografische Situation in Deutschland und stellt die finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und Freizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauend analysiert sie bestehende Segmentierungen der Zielgruppe. Welche Veranderungen mit dem Alter einhergehen und somit fur die Kommunikation von Bedeutung sind, wird anschliessend thematisiert. Die Besonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihre Einstellung zur Werbung und die marketingspezifische Ansprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager im Marketing, Manager und alle Unternehmen.

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