Wir kommunizieren uber Produkte, wir inszenieren uns uber sie. In der neueren Theorienbildung wird Konsum als demonstrativer Verbrauch definiert. Werbefachleute haben langst die Bedeutung von Produkten fur Konsumenten erkannt. Produkte werden heute zunehmend in massgeschneiderte Werbebotschaften ubersetzt, die Lebensstile bedienen. Was sind aber Lebensstile? Ziel dieser Arbeit ist es, Lebensstile in ihrer Gesamtheit zu fassen und Zusammenhange zwischen individuellen Konsummustern und Lebensstilen zu erarbeiten. Im Rahmen einer Untersuchung wird gezeigt, dass unterschiedliche Lebensstile dennoch zur Wahl desselben Produktes fuhren konnen. Das Buch richtet sich an all jene, die sich mit dem Konsumverhalten unserer Gesellschaft naher beschaftigen mochten.

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