Brand Management kann fur Anbieter von Senioreneinrichtungen eine Chance darstellen, die eigene Unternehmensstrategie auf Konsistenz und somit auf Authentizitat dem Kunden gegenuber zu uberprufen. So begunstigt ein strategisch ausgerichtetes Markenmanagement in einem ressourcenkritischen Umfeld wie der Altenhilfe, die Konzentration auf Kernkompetenzen, Grundwerte des Unternehmens und deren widerspruchsfreie Operationalisierung in allen Bereichen. Eric Seiler stellt in dieser Publikation die Grundlagen des Brand Managements vor und illustriert an Good-Practise Beispielen verschiedene Moglichkeiten einer innovativen, zielgruppenorientierten Unternehmensausrichtung. Vor dem Hintergrund des drohenden Fachkraftemangels in der Seniorenversorgung und einer neuen Generation von selbstbewussten Kunden, werden Impulse gegeben, das Vertrauen von Pflegebedurftigen zu gewinnen und potenzielle Mitarbeiter fur das Unternehmen zu interessieren. Dieses Buch richtet sich an Fuhrungskrafte auf dem Markt der Seniorenversorgung, die ihre eigene Unternehmensstrategie und deren praktische Umsetzung systematisieren wollen.

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