Branded Entertainment - die Verschmelzung von Werbung und Unterhaltung - wird gerade in der Werbebranche der USA, seit jungster Zeit aber auch vermehrt im deutschsprachigen Raum immer haufiger diskutiert. Doch was verbirgt sich hinter dem scheinbar einfachen Begriff? Ist diese Werbeform eine neue Moglichkeit, die werbeverdrossnen Menschen wieder zu erreichen? Wie sieht sie in der Praxis aus und wie beurteilen Experten aus Werbe- aber auch Unterhaltungsbranche die Zukunft von Branded Entertainment? Dieses Buch beleuchtet durch verschiedene Ansatze das Phanomen in seinen Einzelheiten, versucht es gegenuber ahnlichen Formen abzugrenzen und deren unterschiedliche Auspragungen darzustellen. Mit Hilfe von wissenschafftlicher Literatur, einer Zusammenfassung der aktuellen Diskussion in Fachzeitschriften, aber auch der Einschatzungen von Experten aus der Praxis wird eine erste Zukunftsprognose geboten. Dieses Buch richtet sich sowohl an Werbepraktiker ebenso an wissenschaftlich Interessierte, aber auch an mogliche Kritiker aus Werbe- und Unterhaltungsbranche sowie an alle, die mehr uber dieses spannende Feld der Kommunikation erfahren mochten.

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