Um eine Marke zu managen kann man sich auf jeweils eine Sache konzentrieren, zum Beispiel die Werbung. Will man aber das bestmogliche aus der Marke herausholen, mussen alle Faktoren, die den Erfolg der Marke beeinflussen, berucksichtigt werden. In den letzten Jahren tauchten viele Managementkonzepte auf, verschwanden aber genauso schnell wieder. Der BrandScoreCard-Ansatz, der Anfang des 21. Jahrhunderts von Herrn Richard Linxweiler entwickelt wurde, ist nicht nur ein Konzept zur Fuhrung von Marken, sondern kann auch zur Fuhrung eines ganzen Unternehmens genutzt werden. Dass dieser Ansatz nicht nur in der Theorie funktioniert, wurde im Rahmen eines Projektes der Hochschule Pforzheim mit einem Tochterunternehmen der deutschen Merck KGaA in Thailand bewiesen. Ziel dieser Arbeit ist es, den BrandScoreCard-Ansatz darzustellen, zu bewerten und in modifizierter Form auf Handelsmarken und e-Brands anzuwenden.

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