Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда – его ценность, индивидуальность, наличие прочной базы лояльных потребителей и многое другое. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей.