В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.
Для студентов экономических специальностей, руководителей предприятий, PR- и бренд-менеджеров.