Издательство: | ИД Технологии |
Дата выхода: | апрель 2007 |
ISBN: | 978-5-94833-027-3 |
Тираж: | 3 000 экземпляров |
Объём: | 195 страниц |
Масса: | 425 г |
Обложка: | твёрдая |
Переводное издание: | The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work |
В Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, по мере того как компании осознают, что потребность в квалифицированных и мотивированных сотрудниках жизненно необходима в не меньшей степени, чем наличие состоятельных клиентов, растет уровень информированности о бренде работодателя, и общие принципы брендинга начинают применяться этими компаниями.
В книге описаны объективные причины современного интереса к брендингу работодателя, рассматриваются предыстория возникновения задачи управления таким брендом и практические шаги, необходимые для успеха в этом направлении. Приводится ряд примеров, данные исследований, позиционирования, внедрения, управления и оценки. Примеры из числа известных работодателей включает случаи из практики компаний Tesco, Reuters, Wal-Mart, British Airways, Marks & Spencer, Greggs plc, Procter & Gamble и др.
Книга предназначена для специалистов по маркетингу и продвижению бренда, менеджеров по управлению персоналом, а также будет полезна студентам курсов корпоративного развития в данной области.