Учебное пособие содержит два раздела: в первом рассмотрены вопросы современной теории и практики зарубежного и отечественного брэнд-менеджмента, во втором разделе - теоретические и прикладные аспекты маркетинговых коммуникаций.
В методологическом отношении изучение брендинга и маркетинговых коммуникаций направлено на формирование у будущих специалистов общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления профессиональной деятельности, и выработку нового экономического мышления, основанного на использовании маркетинговой информации для принятия эффективного управленческого решения.
После каждой главы даны вопросы для самоконтроля и задания для самопроверки, позволяющие контролировать степень усвоения материала.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности "Коммерция (торговое дело)" - 351300.
Может быть полезно преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области маркетинга.