Брендинг в управлении маркетинговой активностью

Брендинг в управлении маркетинговой активностью

Н. К. Моисеева М.Ю. Рюмин М.В. Слушаенко А.В. Будник

     

бумажная книга



Издательство: ОМЕГА-Л
Серия: Деловая активность
Дата выхода: январь 2003
ISBN: 5-98119-030-2
Тираж: 3 000 экземпляров
Объём: 336 страниц
Размеры(В x Ш x Т), см: 22 x 17
Обложка: твёрдая

В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики.
Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы.
Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов.
Особое место в монографии отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару.
Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия.
На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе "производитель - потребитель".

Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.