Бренды и брендинг. Клифтон Р., Симмонз Д. и др

Бренды и брендинг. Клифтон Р., Симмонз Д. и др

Р. Клифтон Д. Симмонз Дэн Симмонс

     

бумажная книга



Издательство: Олимп-бизнес
Дата выхода: октябрь 2007
ISBN: 978-5-9693-0048-4
Объём: 352 страниц
Масса: 486 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 22 x 15
Обложка: твёрдая

Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.
Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории — от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.

Каталог