Um auf Bucher aufmerksam zu machen, wird selten Werbung im Fernsehen gezeigt. Anzeigen in Printmedien oder im Internet sowie die Weiterempfehlung durch Verlagsvertreter oder Buchhandler sind verkaufsfordernde Massnahmen, die von Verlagen weitaus mehr genutzt werden. Wie ist es uberhaupt moglich, Bucher im Fernsehen sinnvoll darzustellen? Welche Prasentationsformen werden angewandt, und welche davon wird dem Buch gerecht? Die Autorin Annika Fuhrmann gibt fur den Zeitraum von Januar 2002 bis Mai 2004 einen Uberblick uber die aktuellen Sendungen im deutschen Fernsehen, die Bucher vorstellen. Anhand ausgewahlter Sendemitschnitte von sechs Buchermagazinen und zwei Kulturmagazinen sowie Interviews mit Redaktionsleitern und Moderatoren, untersucht sie die Prasentation von Buchern im Fernsehen und berucksichtigt dabei Kriterien, wie zum Beispiel die Sendezeit und -lange, die Intention der Sendungen und die Zielgruppen, die Moderation, Kameraeinstellung, Kulissen, Aufnahmeorte und Einschaltquoten. Das Buch richtet sich an Fernsehproduzenten, Werbetreibende, die Buch- und Verlagsbranche sowie interessierte Rezipienten.

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