Die vorliegende Studie stellt die zentralen Anforderungen an die Verkaufsraumgestaltung, vor allem in Bezug auf Mannerkosmetik, in den Vordergrund. So wird getestet, inwiefern Manner unterschiedlicher Altersgruppen durch am POS eingesetzte Marketingmassnahmen sowie durch die eigentliche Gestaltung des Geschafts in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden konnen. Gleichzeitig werden die Bedurfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen herausgestellt, um uber den POS einen Zusatznutzen generieren zu konnen. Die Studie soll demnach einen Uberblick uber eine mannerorientierte Geschafts-Gestaltung, vornehmlich in der Kosmetik-Branche, verschaffen, da dies in der Fachliteratur bislang nicht konkret und detailliert behandelt wurde.

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