Favorisant l'agencement d'un point de vente, ciblant une tendance, les couleurs peuvent encore aider a reperer un produit ou rendre appetant un aliment sur l'etal. Pour certains usagers, la couleur est evocatrice de codes culturels et sociaux. Pour d'autres, elle se charge d'affect. Esthetique ou identitaire, elle demande aujourd'hui une reelle coordination entre le designer, l'ingenieur, le discours marketing et l'entreprise. Resultat de protocoles creatifs et commerciaux exploites depuis la periode des Trente Glorieuses en France, la couleur est le premier maillon de la chaine de fabrication d'un produit et se devoile au coeur de cahiers de tendances qui lui sont dedies. Champ d'etude posant la question de sa reproductibilite et de sa comprehension, la couleur tendance nait d'un groupe creatif restreint (les tendanceurs) pour envahir la consommation via ses nuances, ses denominations et les visuels qui la supportent, pour un temps ephemere ou plus long, au coeur de nos cultures. La presente etude composee d'extraits d'un Doctorat soutenu en 2005 propose une analyse detaillee de la couleur dans l'elaboration de cahier de tendance entre programmation et poietiques chromatiques.

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