Celebrities sind ein entscheidender strategischer Erfolgsfaktor fur den qualitativen und quantitativen Erfolg in der Kosmetik- und Beauty-Branche. Ob im Massenmarkt oder im Luxusmarkt, Kosmetikunternehmen schliessen Vertrage mit prominenten Personlichkeiten, welche ihr Gesicht und ihren Namen fur Werbezwecke verschiedener Produkte zur Verfugung stellen. Im heutigen Zeitalter herrscht eine signifikante Informationsuberflutung, sodass der Einsatz von Testimonials und Prominenten Schlusselreize erzeugt, um sich in der Werbung von Konkurrenten abzuheben. Natalia Dorozala zeigt, welche Celebrity-Konzeptideen und Celebrity-Werbemassnahmen fur den Kosmetikmarkt im Kaufermarkt warum erfolgreich sind und welches die relevanten Erfolgsfaktoren hierbei sind. In diesem Zusammenhang werden folgende Fragestellungen am Beispiel von dem Kosmetikunternehmen LOreal untersucht: Welche Eigenschaften pragen Prominente als Testimonials, die sie von unbekannten Darstellern differenzieren? Wann und in welchen Anwendungsfeldern sind Celebrities in der Werbung erfolgreich? Wie findet man den adaquaten Prominenten fur sein Produkt? Was sind die kritischen Erfolgsfaktoren des Celebrity Marketings?

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