Потребительская культура в России только формируется. Хотя за десять лет, отделяющих нас от того времени, когда мы были просто покупателями, многое изменилось. Мы стали другими людьми, более прагматичными и расчетливыми, мы научились ценить бренды. Тем не менее, оказываясь в ситуации выбора, мы остаемся людьми. Человеческая природа влияет на наш выбор. Кто же мы - российские потребители?
Эта книга написана на основе исследования, которое проводилось в 2002/2003 году агентством маркетинговых коммуникаций DMB&B (с середины 2002 года агентство называется "Родная Речь"). Данные, полученные в результате исследования, позволили проанализировать ключевые параметры, которые влияют на выбор людей, живущих в России, и на этой основе составить классификацию потребителей.
Кроме того, в книге представлены модели построения брендов-лидеров, составленные агентством DMB&B на основе анализа многолетней истории ведущих мировых брендов в самых разных категориях.
Книга является эффективным инструментом не только в искусстве маркетинговых коммуникаций, но и в бизнесе в целом. Авторы предлагают ряд рекомендаций в области стратегического планирования брендов в России.