Dieses Buch behandelt die Erstellung eines Marketing-Konzeptes anhand des systematischen Marktforschungsprozesses. Ausgangslage ist die Suche nach effizienten Marketing-Massnahmen zur positiven Innenstadtentwicklung (City-Marketing). Um dafur ein Konzept zu erstellen, mussen die relevanten Faktoren in den Marktforschungsprozess miteinfliessen. Diese sind beim City-Marketing die Stadt selbst, wie auch deren Einzelhandler und die damit zusammenhangenden Ladenoffnungszeiten, die als eigenstandige Themengebiete behandelt werden. Um eine Ubertragung in die Praxis zu vereinfachen, wird die Fallstudie der Stadt Worms herangezogen. Dabei werden Schritt fur Schritt erst die einzelnen Marktforschungsphasen beschrieben und dann auf den konkreten Fall angewandt. Das Buch ist dabei so aufgebaut, dass es dem Leser leicht fallt, den Marktforschungsprozess zu verstehen und sich, unabhangig davon, uber die einzelnen Themengebiete zu informieren. Dieses Buch ist fur Marketing-Studenten wie auch im Berufsleben stehende Marketer und zeigt praxisnahe Ansatze um das gewunschte Ziel zu erreichen.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.