Die Unternehmer stehen bei der Vermarktung Ihrer Leistungen vor vielfaltigen Herausforderungen. Ein wachsendes internationales Angebot homogener Produkte, verkurzte Produktlebenszyklen sowie die wachsende Bedeutung von Handelsmarken sind Marktentwicklungen, welche zurzeit in vielen Branchen zu einem zunehmenden Wettbewerb fuhren. Heute ist Markenpolitik ein sehr wichtiger Bestandteil eines entwickelten und erfolgreichen Marketingmix. Die Markenpolitik muss sich aufgrund der begrenzten Informationsaufnahme und Verarbeitungskapazitat der Konsumenten zunehmend auf neue und kreativere Markenstrategien konzentrieren. Hier rucken z.B. Entscheidungen uber strategische Kooperationen mit Dritten immer mehr in den Mittelpunkt der Markenfuhrung, um die eigene Marke aufzubauen und auf den Markt zu fuhren. Eine aktuelle Markenstrategie, die sich in diesen Kontext einordnen lasst, ist das Co-Branding. Dabei ist Co-Branding im weitesten Sinne als gemeinsamer Auftritt von ansonsten selbstandigen Marken zu verstehen. Diese Diplomarbeit soll Aufschluss daruber geben, ob das Co-Branding einer Handels- und einer Hochschulmarke erfolgsversprechend fur beide Organisationen eingesetzt werden kann.

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