Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption einander naher zu bringen und als zusammengehorige Einheit zu betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden. Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmoglichkeiten als Summe aus Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele erfu?llen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann – so die Befu?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes – die Kreation bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial erschliessen und Synergieeffekte erzielen. Und um daru?ber hinaus neue Markenkontaktmoglichkeiten zu schaffen oder zu erschliessen, wird untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die Oberflache in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen konnen.

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