In den letzten Jahren hat die "Retromania" Deutschland uberrollt. An vielen Werbeflachen prangen lobende Botschaften uber historische Erfolge von Unternehmen und ihren Marken. Doch welchen Sinn hat das History Marketing fur Unternehmen, die im Industrieguterbereich tatig sind? Vor allem dort wird ein hohes Mass an Innovation und Dynamik verlangt. Dieses Buch zeigt, dass die Historie eines Unternehmens die Basis seiner Identitat ist. Auch B2B-Unternehmen durfen den Einfluss der Tradition auf ihre Reputation nicht ignorieren. Es vermittelt nicht nur Grundlagen der identitatsorientierten Markenfuhrung, sondern zeigt auch Spannungsfelder und Erfolgsfaktoren auf, die beim Einsatz der Historie in Industrieguterunternehmen beachtet werden mussen. Zuletzt verdeutlicht es am Best-Practice-Beispiel der MAN und anhand konkreter Handlungsempfehlungen, dass erfolgreiches History Marketing weit uber ein Jubilaumsjahr hinaus gehen kann, sogar muss. Die Arbeit richtet sich an Manager und Wissenschaftler, die sich nicht nur einen zusammenfassenden Einblick in das History Marketing verschaffen wollen, sondern auch Anregungen fur ein langfristiges History Management in B2B-Unternehmen holen mochten.

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