Il existe aujourd'hui un double interet a etudier les comportements de consommation vestimentaire des adolescents. D'une part, un interet managerial car ils constituent une veritable manne financiere de part leur forte activite de consommation. D'autre part, un interet academique etant donne le peu de travaux dans la litterature marketing internationale portant sur les adolescents. Le concept d'identite, dont la construction constitue une pierre angulaire a l'adolescence, permet d'enrichir l'apprehension des comportements de consommation vestimentaire. Ce travail doctoral souligne l'apport de la prise en compte des deux facettes de l'identite (personnelle et sociale) ainsi que de la notion de style vestimentaire lorsque l'on s'interesse au marche de l'habillement pour les adolescents. A partir d'une approche empirique combinant plusieurs methodologies qualitatives et quantitatives, cette recherche a mis au jour l'influence de l'identite et du style vestimentaire sur la consommation des produits et des marques vestimentaires des adolescents.

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