Ziel der Conjoint-Analyse ist, den Beitrag einzelner Merkmale von Produkten oder sonstigen Untersuchungsgegenstanden zum Gesamtnutzen dieser Gegenstande zu untersuchen. Die Conjoint-Analyse ist ein methodischer Ansatz um verschiedene Fragestellungen des Entscheidungsverhaltens innerhalb und ausserhalb des Marketings zu beantworten. Dazu zahlen beispielsweise Fragen der Produktgestaltung, der Preispolitik, Marktsegmentierung oder Marktszenarios. Der Autor Daniel Stieger gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Praferenzmessung und erlautert die Unterschiede zwischen kompositionellen und dekompositionellen Verfahren. Im Weiteren werden unterschiedliche Methoden der Conjoint-Analyse vorgestellt. Dazu zahlen die traditionelle, die hybride und die adaptive Conjoint-Analyse. Als Weiterentwicklung dieser Verfahren wird auch die Choice-Based Conjoint vorgestellt. Eine Meta-Analyse uber 40 wissenschaftliche Artikel soll das weite Einsatzgebiet des Verfahrens verdeutlichen. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketer und Manager aller Unternehmen.

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