Auf Grund des Wertewandels in der Gesellschaft und der Austauschbarkeit von Produkten mussen Unternehmen sich zusatzlich differenzieren, um wahrgenommen zu werden. Uber den Kommunikationskanal Architektur konnen sowohl die Haltung, als auch die individuellen Werte vermittelt werden. Corporate Architecture ubersetzt die Essenz des Unternehmens und macht sie dreidimensional sichtbar und erlebbar. Die Arbeit beschaftigt sich mit der Theorie, der Planung und der Umsetzung der Kernthemen Corporate Identity, Kommunikation und Corporate Architecture anhand eines realen Beispieles. Das Weingut Beurer, das naturnahe und hochwertige Produkte erzeugt, welche die individuellen Eigenschaften der Region widerspiegeln, bildet die Grundlage. Die konzeptionelle Umgestaltung des vorhandenen Verkaufsraums stellt das Ziel dieser Arbeit dar. Ein unverwechselbarer Ort wird geschaffen, der die Werte des Weingutes unverfalscht kommuniziert. Anhand des Beispiels Weingut Beurer wird verdeutlicht, wie sich familiar gefuhrte Kleinunternehmen durch Corporate Architecture prasentieren und differenzieren konnen.

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