In Zeiten der Informationsuberlastung, globalisierter Markte und freien Marktwirtschaft brauchen Unternehmen eine erfolgreiche Positionierung und Profilierung. Diese kann nur durch eine uberzeugende Identitat geschafft werden. Damit spielt Corporate Identity (CI), die sich aus Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design zusammensetzt, eine wesentliche Rolle. CI unterliegt soziokulturellen und okonomischen Einflussen und kann entscheidend fur den Unternehmenserfolg sein. Die Autorin fuhrt eine literarische Analyse zur polnischen Identitat sowie eine empirische Studie durch. Diese soll einen Uberblick uber die Wahrnehmung der CI in polnischen Unternehmen und die Faktoren, die die CI beeinflussen, geben. Wesentliche Elemente der polnischen Identitat spiegeln sich in der CI wieder. Beispiele dafur sind ein geringes unternehmerisches Denken, stark hierarchische Rollenverteilung vor allem bezuglich der Entscheidungsfindung, geringes finanzielle Risikobereitschaft und die durch die katholische Ethik gepragten Werte, wie Solidaritat und Familienorientierung.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.