Heutige Entwicklungen zeigen, dass Einzelhandelsunternehmen aus unterschiedlichsten Marktsegmenten sich in den Kopfen der jeweiligen Anspruchsgruppen als Marke positioniert haben und diese Positionierung ausbauen. Durch die Expansion von Einzelhandelsunternehmen zu globalen Handelskonzernen, durch die Veranderung des Konsumentenverhaltens und durch den starken Wettbewerb zwischen den Handelsunternehmen, besteht die Notwendigkeit fur die Unternehmen sich in ihren jeweiligem Marktsegment als “Corporate Retail Brand” zu positionieren. Managing Director von DKS Consulting, Daniel Kloden, stellt in „Corporate Retail Branding“ anhand der klassischen Theorien des Marketing –und Markenmanagement die Notwendigkeit fur den Einzelhandelandel dar, ein professionelles „Corporate Retail Branding“ innerhalb der Stabsstellen der Einzelhandlesunternehmen zu installieren, um die Werthaltigkeit –und die Marktposition im globalen Marktumfeld des Unternehmens auszubauen. Das Buch richtet sich an die Entscheidungstrager der Einzelhandelsbranche und der Konsumguterindustrie, Wirtschaftswissenschaftler, Studenten, Unternehmensberater und Marketingexperten.

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