Die Ubernahme von sozialer, okologischer und okonomischer Verantwortung gewinnt in unserer Gesellschaft immer mehr an Bedeutung Wie setzt die Deutsche Telekom das aktuelle Thema um und wie leistet sie ihren Beitrag zur gesellschaftlichen/ sozialen Verantwortung u. a. durch Sportsponsoring? Wie sieht es in diesem Zusammenhang mit der Wertschopfung oder Nachhaltigkeit aus? Oder ist CSR doch nur ein Trend oder eine Modeerscheinung? Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zunachst aus den verschiedenen Ansatzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als theoretische Grundlage. Die Untersuchungen von Gottner zeigen, dass dem noch recht "jungen" Thema CSR in Gesellschaft, Unternehmenspraxis und Politik ein immer grosser werdender Stellenwert eingeraumt wird. Selbst die derzeitige globale Wirtschaftskrise kann die Weiterentwicklung nicht aufhalten, vielmehr ruckt sie die dringende Notwendigkeit von CSR-Massnahmen in den Vordergrund. Fuhrungskrafte in den Feldern Marketing und Offentlichkeitsarbeit, sowie strategische Entscheider sollten sich ebenso bei der Lekture dieses Buches angesprochen fuhlen, wie Studierende und Wirtschaftswissenschaftler.

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