Die Entwicklung des Konzeptes der CSR geht auf die Erkenntnis zuruck, dass sich die Wirtschaft als ein Subsystem der Gesellschaft der Verantwortung ihr gegenuber nicht entziehen kann. Das unternehmerische Ziel der Gewinnmaximierung tritt jedoch nur auf den ersten Blick in den Hintergrund, stellt aber nach wie vor den obersten Anspruch an Unternehmen dar. So ist aus wirtschaftlicher Sicht CSR nicht von Altruismus gepragt, sondern tragt durch die systematische Erhaltung und Forderung von materiellen und immateriellen Ressourcen einen wichtigen Teil zu nachhaltigem Unternehmenserfolg bei. Basierend auf der Freiwilligkeit, auf der Unternehmen ein solches Konzept umsetzen, ist ein wichtiges Element von CSR die gezielte Aufnahme der Berichterstattung aller CSR-Aktivitaten in die Unternehmenskommunikation. Die durchgefuhrte Inhaltsanalyse uber die Prasentation von CSR auf den Websites der 50 grossten Unternehmen Osterreichs zeigt, dass dieses Thema von den osterreichischen Firmen zwar nach aussen an die diversen Stakeholder getragen wird, aber nur selten unter dem Titel der Corporate Social Responsibility.

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