Das Angebot an Konsumgutern andert sich in der heutigen Marktwirtschaft taglich. Permanent ist der Nachfrager gezwungen sich zwischen den verschiedenen Produkten zu entscheiden. Die Messung und Darstellung dieser Kaufentscheidungsprozesse spielt daher in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Insbesondere bei der Entwicklung von Neuprodukten ist es erforderlich Kenntnis uber Praferenzen der Nachfrager zu erlangen. Der Autor Ralf Missbach stellt einfuhrend einen Modellansatz zur Messung von Nachfragerpraferenzen vor, und erlautert sowohl seine Funktionsweise als auch seine Relevanz fur die Marketingforschung. Anschliessend pruft der Autor diesen Ansatz anhand eines Anwendungsbeispiels hinsichtlich seiner Prognosefahigkeit. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Marketingforschung, an Wirtschaftswissenschaftler und alle Unternehmen.

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