Der Trend zu Kundenmagazinen ist weiterhin ungebrochen. Kundenmagazine gewinnen in der Unternehmenskommunikation eine immer grossere Bedeutung, denn sie ermoglichen eine direkte Ansprache ihrer Zielgruppe, die sie zudem ohne Streuverluste erreichen. Ausgehend von theoretischen Grundlagen uber das Wesen von Kundenmagazinen untersucht die Autorin Carola Rohn anhand von Beispielen der Porsche Holding, ob und wie diese in die Praxis umgesetzt werden. Spiegeln sich die in der Literatur aufgezeigten Einteilungen auch tatsachlich in der praxisbezogenen Unternehmenskommunikation wider? Wie konnen die verschiedenen Kundenmagazine der Porsche Holding unterteilt werden? Welche Aspekte ergeben sich, welche Gemeinsamkeiten und welche Unterscheidungen konnen herausgearbeitet werden? Kann eine allgemein gultige, neuartige Kategorisierung von Kundenmagazinen definiert werden? Interviewpartner sind Verantwortliche der Porsche Holding fur Kundenmagazine der jeweiligen Marken, namlich VW PKW, VW Nutzfahrzeuge, Audi, Skoda, Seat, Porsche, Grosskundenvertrieb und Porsche Bank. Dieses Buch soll Beispiele geben, wie ein Teilbereich der Unternehmenskommunikation erfolgreich gestaltet werden kann.

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