Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der Markencomebacks der letzten Zeit wachst in zunehmendem Masse. Fur Markenverantwortliche stellt sich die Frage, was bei der erfolgreichen Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie gegenwartige Trends und der Einfluss der Marke in Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was beim Markencomeback zu achten ist und welche Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch richtet sich an Marketing- und Werbestrategen, Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema Interessierten.

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