Die aktuelle Situation am Markt fur Digitalkameras ist gekennzeichnet durch einen zunehmend verscharften Wettbewerb. Es gibt uber 50 Marken mit mehr als 800 verschiedenen Modellvarianten, die um die Gunst der Konsumenten buhlen. Ein starkes Markenimage und eine damit unverwechselbare Positionierung am Markt, ist ein unschatzbarer Vorteil im Kampf um Marktanteile und Konsumenten. Der Autor Harald Wimmer gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Konsumentenverhaltensmodelle und fuhrt eine Definition und Abgrenzung der wichtigsten Begriffe durch, um sich danach den Methoden der Einstellungs- und Imagemessung zu widmen. Es folgt eine Analyse des Digitalkameramarktes und des Werbeauftritts der fuhrenden Digitalkameramarken in Osterreich. Das Konzept der Verbalen und Nonverbalen Imagemessung wird zur Erhebung des jeweiligen Markenimages sowie fur die Positionierung der Marken im Wahrnehmungsraum der Konsumenten herangezogen. Weiters wird der Kaufentscheidungsprozess beim Erwerb von Digitalkameras genauer untersucht. Das Buch richtet sich gleichermassen an Praktiker aus dem Marketingbereich und an Wirtschaftswissenschafter.

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