Das MQ soll die Definition von Kulturverstandnis erneuern und innovative Kulturakzente setzen. Hoch und Subkultur vereinigen sich, kommerziellen Anbietern werden die Pforten geoffnet - die Hochzeit zwischen Kultur und Konsum ist vollzogen. Die Autorin Sonja Secklehner setzt sich mit diesem Aspekt von zwei Seiten auseinander: Der erste Teil der Arbeit gibt Einblicke in den Kommunikations-Mix der MQ Errichtungs- und BetriebsgesmbH, der zur Bekanntmachung des Zentrums umgesetzt wurde. Zudem werden Begriffe wie Freizeitgesellschaft, Erlebnisgesellschaft, Kulturmarketing-Trends erlautert, und das MQ als typisches Museum der Postmoderne prasentiert. Der zweite Teil beschaftigt sich mit dem Thema Kulturindustrie und der Bedeutung dieses Begriffs fur das MQ. Es wird der theoretische Background zur High- und Low-Culture abgehandelt, und die Stellung des Themenparks diskutiert. Auch zukunftige Museumstrends, und wie sich das MQ in diese Trends einfugt, sind Thema dieses Teils. Das Buch richtet sich an alle Kulturinteressierte, an Mitarbeiter in den Cultural Industries, an Kulturmarketing-Verantwortliche, sowie Entscheidungstrager in Kultur und Marketing und ihre Verbande.

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