Im Zeitalter der Informationstechnologie und standig wechselnden Trends auf den Markten, steigen die Anforderungen and die Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschatzung unterschiedlicher Markte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklart haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels fur die Primarforschung geeignet sind finden und einen Uberblick uber den Aufbau und Ablauf eines solchen Online-Panels geben. Ausserdem werden Anbieter aus der Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand eines Kriterienkataloges verglichen. Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus fur die Primarforschung geeignet sind, wenn bestimmte Qualitatsaspekte berucksichtigt werden. Ausserdem ist zu beachten, dass nicht jedes Thema fur eine Online- Panel-Befragung geeignet ist. Im Grossen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und kostengunstige Alternative zu den traditionellen Marktforschungsmethoden.

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